Telecom Argentina relanza su icónica campaña publicitaria de los ’90, “La Llama que llama”, ahora como contenido digital en Flow, buscando reconectar emocionalmente con quienes crecieron con ella y aprovechar su impacto histórico en recordación de marca.

Creada entre 1997 y 2000 por la dupla creativa Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, la campaña original promocionaba llamadas de larga distancia y se convirtió en un ícono cultural, recordado como un meme de la época. Su regreso apunta a la generación que hoy toma decisiones de consumo, activando la memoria afectiva y reforzando la presencia de la marca en medios digitales.

El relanzamiento transforma el clásico anuncio de TV en un formato más parecido a una serie on demand, adaptada al consumo actual de contenido, y acompañada de difusión en redes sociales para maximizar el alcance. La campaña combina elementos de entretenimiento con promoción de productos, como velocidad de internet y gigas, aportando humor y humanidad, algo poco común en la publicidad digital actual.

El movimiento refleja además la evolución del marketing: los anunciantes invierten cada vez más en digital, social media e influencer marketing, mientras las agencias deben ofrecer soluciones integradas y talento multidisciplinario. La relevancia de la marca en la mente del consumidor se consolida como el activo estratégico clave, y “La Llama que llama” se convierte en un puente entre pasado y presente en la memoria colectiva.